发布时间:2024-10-24 19:46:44 来源:凯发k8品牌中心
内容营销的精髓就是为自己的品牌设计一个好故事ღღ。当这个故事在外界传播开来的时候ღღ,它就会形成一种强大的影响力ღღ,让广大消费者对你的产品充满购买欲望ღღ。然而许多企业呕心沥血所勾画出来的故事ღღ,却得不到别人的认同ღღ,这是为什么呢?
首先可以肯定的是ღღ,如果一个故事并不为市场所需要ღღ,那么它必然无法得到外界的认同口述20个乱真实案例ღღ。在知道了顾客喜欢什么ღღ,想要的又是什么之后ღღ,我们才能够对他量身定制地讲故事ღღ。其次ღღ,一个能够被称为经典的故事ღღ,它必定要简洁易懂ღღ,做到“简约而不简单”ღღ。对此ღღ,我们的原则就是“一个故事对应一个主题”ღღ。第三点ღღ,故事的变化性也是很重要的ღღ。而做到变化也并不复杂ღღ,最基础的一点就是要“有违常识”ღღ。例如ღღ,衣服通常是用来穿的ღღ,你却用它来做装饰品ღღ,这就违反了常识ღღ。而人们在看到它们的时候就会产生疑问ღღ,或多或少都会主动去寻找答案ღღ。比违背常识更进一步的就是制造神秘感ღღ,因为一切让人似懂非懂的东西ღღ,都会激起人们的探索欲望ღღ。
“我们的人生ღღ,痛并快乐着(再配上一只芭蕾脚)”这是华为的品牌广告ღღ,可是这么一句简单的话ღღ,却能够让人感受到广告背后的故事ღღ:一位优雅的芭蕾舞者ღღ,为了能够在舞台上向观众展现出最美好的瞬间ღღ,她需要在台下艰辛磨练无数个夜晚ღღ。这则故事的延展性非常强ღღ,因为其不仅推销了产品ღღ,而且还传播了精神层面的内容ღღ。
美国哈佛商学院曾经做过一项调查ღღ,发现95%的消费者对品牌的认知只存在于潜意识里ღღ。也就是说消费者在做消费决策时ღღ,基本上都是源自非理性的冲动ღღ,而这种冲动就是品牌的机会ღღ。与其他形式相比ღღ,故事往往是一种较易被消费者潜意识所接受的形式ღღ。这也是为什么大品牌会喜欢向消费者讲故事k8凯发国际官网ღღ,因为它们是在用故事催眠消费者ღღ。
每一个品牌都可以通过有意识的刻画和引导ღღ,将创始人k8凯发国际官网ღღ、产品ღღ、制作工艺ღღ、代言人等编造成故事传输给消费者口述20个乱真实案例ღღ,让他们产生共鸣ღღ。简单而言ღღ,也就是将那些发生在企业身上的ღღ,利于品牌树立形象的事情收集成素材ღღ,组合成一个侧重于事件发展过程的描述ღღ。倘若品牌的历史性较强ღღ,设计者便可以讲述其一路走来的艰辛故事ღღ。许多底蕴丰厚的大品牌ღღ,都可以沉淀ღღ、积累下足够多的优质事例ღღ。以卓诗尼为例ღღ,它的故事就是亦真亦幻ღღ,同时又带有浓郁古典情怀k8凯发国际官网ღღ。
在意大利佛罗伦萨的蒙黛洛庄园里住着一位美女名叫卓诗尼ღღ。作为蒙黛洛爵士最喜爱的女儿ღღ,她不仅气质优雅ღღ,而且对艺术创作很是热衷ღღ。一天ღღ,卓诗尼与一位从外乡而来的旅行者一见钟情ღღ。但是却遭到蒙黛洛爵士的强烈反对ღღ,并且决定将其嫁给热那亚男爵ღღ。于是勇敢的卓诗尼便决定与旅行者私奔ღღ。从此以后k8凯发国际官网ღღ,卓诗尼便成为意大利女孩们追求自由与梦想的楷模ღღ,而由她亲自设计的女鞋ღღ,也成为广大女性们的最爱ღღ。1997年ღღ,卓诗尼品牌创立ღღ,它将消费群体定向了现代时尚女性ღღ。产品更加注重时尚与舒适ღღ,价位也比较适中ღღ,因此深受城市白领阶层的追捧口述20个乱真实案例ღღ,再加上有关创始人那段浪漫爱情故事的渲染口述20个乱真实案例ღღ,更是让这个品牌增添了至高无上的魅力ღღ。
换个角度说ღღ,假如某一个品牌的“出生”没有太多的故事素材ღღ,我们还可以从创造故事入手k8凯发国际官网ღღ,比如说罗永浩和自己的锤子科技ღღ。由于起步较晚口述20个乱真实案例ღღ,锤子科技并没有太多的历史可以挖掘ღღ,但当锤子科技推出“漂亮得不像实力派”的坚果手机后ღღ,罗永浩讲故事的能力又提升了一个段位ღღ,他为手机外壳赋予的故事同样是非常吸引人的ღღ。
如今ღღ,内容在市场营销中扮演着非常重要的角色ღღ,但如果没有一个优异的故事作依托ღღ,内容也就无从释放ღღ。所以想要知道品牌所代表的是什么ღღ,就要从会讲故事开始ღღ。而这本书不仅让企业明白故事的重要性ღღ,而且还教会企业如何讲故事ღღ。作者以世界各大知名品牌的故事为引导ღღ,向读者展现出“故事”在企业发展中的传奇作用口述20个乱真实案例ღღ。k8凯发天生赢家一触即发ღღ,凯发K8天生赢家凯发在线平台ღღ。品牌故事凯发k8ღღ!凯发,凯发k8,K8ღღ,凯发k8国际