每一个品牌的诞生◈✿、崛起◈✿、辉煌或衰败◈✿，皆有迹可循◈✿。数据◈✿，作为最客观的“见证者”◈✿，记录着它们在不同时期◈✿、不同市场环境下的真实表现和发展轨迹◈✿。

　　2024◈✿，品牌数读推出年度系列专题《数读100个品牌》◈✿，我们将 通过数据去探寻和发现品牌发展过程中的思考与行动◈✿，了解品牌的过去◈✿、现在凯发官方网站◈✿，或许还有未来◈✿。

　　奢侈品巨头LVMH集团近期公布2024年全年业绩报告凯发官方网站◈✿，集团销售收入在有机基础上实现了1%的增长◈✿，达到847亿欧元◈✿，高于预期◈✿，但经常性营业利润自2020年以来首次出现下降◈✿。

　　巨头的业绩表现是行业的晴雨表◈✿，尽管不少市场观点认为◈✿，奢侈品行业正在走出低谷◈✿，而事实是◈✿，新的一年依旧艰难◈✿。

　　在集团整体实现增长的情况下◈✿，LVMH集团的核心部门时装和皮具的有机收入下跌1%至411亿欧元◈✿，营业利润下降了10%◈✿，其中第二品牌DIOR正在面临增长乏力的危机◈✿。

　　与此同期◈✿，英国设计师Kim Jones本周正式离任DIOR男装艺术总监一职◈✿，结束其自2018年开启的六年任期凯发官方网站◈✿，给DIOR的发展增添一些不确定性◈✿。

　　接下来的一年◈✿，DIOR将如何找到增长？以LVMH集团为首的奢侈品集团们◈✿，又要怎样面临中国市场的挑战？

　　在LVMH集团的核心时装和皮具部门◈✿，DIOR是仅次于Louis Vuitton的第二大品牌◈✿，而相比LV的稳健发展◈✿，DIOR的表现在近年略显低迷◈✿。

　　除了上述男装艺术总监出走◈✿，DIOR还在去年10月进行了换帅◈✿，任命前Miu Miu CEO Benedetta Petruzz担任董事总经理一职◈✿。

　　频繁换血背后是增长的焦虑◈✿，尽管营收规模远不如DIOR◈✿，Miu Miu却是过去一年奢侈品行业中最受瞩目的黑马◈✿，连续多个季度的增长高达85%以上◈✿。

　　在此之前的2018年至2021年◈✿，DIOR也创造过高增长的纪录◈✿，收入从27亿欧元猛增至90亿欧元◈✿，但增长速度在去年明显放缓◈✿。

　　据汇丰银行分析师估计◈✿，DIOR品牌在2024年全年销售额预估达到84.7亿欧元◈✿，为集团贡献的收入占比约10%◈✿。

　　2024年第三季度◈✿，LV和DIOR所属的时装皮具部门第三季度收入下跌5%至91.5亿欧元◈✿，是自2020年以来首次录得销售额下降◈✿，其中DIOR的业绩表现还低于部门平均水平◈✿。

　　设计总监的出走◈✿，给DIOR带来了更多不确定性◈✿。Kim Jones在LVMH集团服务超过了14年◈✿，被市场评价为近十年来最杰出的男装设计师之一◈✿。

　　Kim Jones在任期内带领DIOR获得了不少增长◈✿：2019春夏系列樱花KAWS玩偶引发全球抢购潮◈✿，2023年男装线%◈✿。

　　与之境况相似的是另一奢侈品巨头开云集团的当家品牌Gucci◈✿，本周◈✿，开云集团宣布Gucci创意总监Sabato De Sarno离职◈✿，背后主因在于◈✿，Gucci的业绩持续低迷◈✿。

　　据开云集团2024年第三季度财报显示◈✿，收入占比达45%的Gucci销售下跌25%至16.4亿欧元◈✿。受此影响凯发官方网站◈✿，开云集团预计2024年利润将同比下降45%以上◈✿，为2016年以来的最低水平◈✿。

　　中国市场的低迷无疑是DIOR和Gucci都增长乏力的重要原因◈✿，两者在中国内地的门店规模都位于奢侈品牌前列◈✿。

　　官网数据显示◈✿，DIOR目前在中国内地的20个城市拥有44家精品店◈✿，上海◈✿、北京◈✿、成都三个城市位列门店数量之首◈✿，分别都有6家精品店开设◈✿。

　　从地区分布来看◈✿，除了西北地区◈✿，DIOR在沿海东部◈✿、北部◈✿、中西部的核心城市都已经布局了精品店◈✿，以各地区的省会城市为主◈✿。

　　品牌数读不完全统计◈✿，Hermès◈✿、Chanel◈✿、LV◈✿、DIOR◈✿、Gucci◈✿、Prada六大奢侈品牌2024年在中国内地增开全新精品店的数量为12家◈✿，Hermès和LV仅新开一家门店◈✿，其余品牌新开门店数量为2-3家◈✿。

　　与同行相比lusirapp软件下载◈✿，DIOR的开店动作相对积极◈✿，2024年落地3家全新精品店◈✿，分别位于南京IFC◈✿、武汉SKP和成都太古里◈✿。

　　奢侈品牌门店往往跟随城市某一高端项目开业或者调改开设◈✿，DIOR在2024年新开的南京IFC店◈✿、武汉SKP店都是如此◈✿。

　　如今◈✿，各地购物中心新入市积极性仍然非常有限◈✿，相当比例项目延缓入市预料是未来一段时期的常态◈✿，奢侈品牌新店也会随之受到影响◈✿。

　　行业整体低迷◈✿，在门店渠道上的布局也更加关键◈✿，2024年◈✿，头部奢侈品牌更多动作在焕新升级原有门店和重装改造大店◈✿。

　　开云集团首席财务官Armelle Poulou此前指出◈✿，当前其对门店网络的要求比以往任何时候都要严格凯发官方网站◈✿。

　　首要任务是确保拥有正确的店铺网络lusirapp软件下载◈✿，包括规模和位置◈✿，确保在最佳位置拥有最佳的店铺面积◈✿，避免分散和碎片化的存在◈✿，同时升级店铺也重要◈✿。

　　值得一提的是◈✿，零售门店改造之外◈✿，DIOR近年热衷于跨界餐饮◈✿。去年12月底◈✿，DIOR男装精品店在成都太古里开业的同期◈✿，还落地了全国第二家DIOR咖啡馆◈✿。

　　一年前的2023年12月◈✿，中国内地首家迪奥咖啡馆开设在DIOR上海前滩太古里精品店◈✿，也是其在国内的第一家永久性咖啡馆◈✿。

　　目前◈✿，成都太古里已经集齐了LVMH集团旗下三大品牌Louis Vuitton凯发官方网站◈✿、TIFFANY◈✿、DIOR的咖啡馆业态◈✿。

　　据市场消息◈✿，DIOR还将在北京开出一家餐厅◈✿，近日其在三里屯太古里北区地下一层注册一间餐饮门店lusirapp软件下载◈✿，也是北京首家DIOR餐厅◈✿。

　　过去一年◈✿，奢侈品行业高层人事变动剧烈◈✿，市场低迷◈✿。此次发布财报后◈✿，不少市场观点认为◈✿，LVMH集团的2024年业绩表现显示出◈✿，奢侈品行业正在走出低谷◈✿。

　　要客研究院院长周婷认为◈✿，奢侈品市场的回暖是必然的◈✿，具有一定的可持续性◈✿，原因在于人们的消费意识的提升◈✿、品牌的宣传以及对美好生活的向往◈✿。

　　而需要注意的是◈✿，增长主要由香水和化妆品部门lusirapp软件下载◈✿、零售部门拉动◈✿，除了上述时装和皮具部门◈✿，LVMH集团的葡萄酒及烈酒◈✿、腕表珠宝业务也均出现个位数下滑◈✿。

　　由此导致◈✿，尽管营收实现微增◈✿，LVMH集团的净利润同比下滑18.8%至129.58亿欧元◈✿，经常性营业利润同比下滑14.2%至195.71亿欧元◈✿，录得自2020年以来首次下降◈✿。

　　区域市场的表现也充满危机◈✿，LVMH集团全年在欧洲◈✿、美国◈✿、日本的销售额有机基础上都实现了增长◈✿，其中欧洲◈✿、美国在集团的收入占比保持不变◈✿，日本增长了2个百分点◈✿。

　　但中国所在的除日本以外的亚洲是LVMH集团的第一大市场◈✿，也是集团时装及皮具◈✿、香水及化妆品◈✿、珠宝及腕表业务的最大市场lusirapp软件下载◈✿，在2024年的营收下跌11%至237亿欧元◈✿，占集团收入的28%lusirapp软件下载◈✿，相比2023年的31%◈✿，下降2个百分点◈✿。

　　这并非LVMH集团的个别难题◈✿，在巨头们试图拉动增长的中国所在的亚太市场◈✿，奢侈品消费出现明显降温◈✿。

　　“2023年~2024年内地的奢侈品消费加速外流◈✿，与此同时中国消费者对于奢侈品的理解也逐渐变得成熟和更理性◈✿，频繁的涨价以及迟缓的产品创新◈✿，都使得中国消费者缺乏对奢侈品过高溢价的认同◈✿，以及转向其他消费品类◈✿，比如说体验性的旅游和户外等等◈✿。”

　　贝恩公司全球合伙人邢微微预计◈✿，2024年中国内地的奢侈品市场整体销售额同比下降18%~20%◈✿，“过去中国奢侈品市场的超高速增长阶段已经结束了◈✿。”

　　“高质量的商品在中国仍然受到欢迎◈✿，预计恢复到正常的状态需要两年的时间◈✿。”LVMH董事长兼首席执行官Bernard Arnault在此次财报发布后的电话会议上表示◈✿。

　　LVMH表示◈✿，中国市场仍然低迷◈✿，但比以前几个季度有所改善◈✿。第四季度中◈✿，集团销售收入在有机基础上同比增长1%至239亿欧元◈✿，较第三季度有所加速◈✿，高于分析师预期的下降1.25%◈✿。

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